A/B testování reklam v Yandex.Direct a a/b testování v YAN

Proč probíhá a/b testování reklam v Yandex.Direct? Provádění testování reklam je mocným nástrojem při práci s kontextovou reklamou. Díky testům můžete najít verzi nejúčinnějších reklam.

Současně může být účelem provedení A/B testu jak zvýšení CTR, tak konverzních poměrů a hodnoty objednávky.

Co je A/B testování

A/B testování je metoda marketingového výzkumu, jejímž úkolem je porovnat a identifikovat nejlepší prvky zvyšující cíl.Například, který nadpis v reklamě bude mít nejlepší dopad na míru prokliku (CTR). Jaká forma zpětné vazby na webu zvyšuje konverzi a tak dále.

Ve webdesignu lze testovat dvě prakticky identické vstupní stránky (možnosti A a B), které se liší pouze jedním prvkem. V kontextové reklamě se testují texty, nadpisy a obrázky v reklamách. V SEO můžete testovat názvy stránek (název) nebo hustotu klíčových slov.

Pro čistotu studie je nutné testovat pouze jeden prvek. To znamená, že byste neměli testovat vše najednou: název, text, odkazy na podstránky atd.

Jak testovat reklamy A/B v Yandex.Direct

Testování reklam lze provádět ve vyhledávací kampani a v YAN. U reklam ve vyhledávání můžete otestovat:

• nadpis reklamy 1;
• nadpis reklamy 2;
• Text oznámení;
• text pro odkazy na podstránky.

Na oznámení v YAN:

• snímky;
• titulek;
• Text oznámení;
• text rychlých odkazů;
• bannery (různé formáty).

Pro testování vytvořte nové kampaně.

DŮLEŽITÉ! Při testování reklam, aby byla zajištěna čistota výsledku, by se stránky nebo vstupní stránky neměly měnit, protože to může nějakým způsobem vážně ovlivnit výsledek.

Testování reklam ve vyhledávání

Během testování je testována pouze jedna komponenta reklamy. Pokud testujeme všechny komponenty najednou, nikdy nepochopíme, co nakonec ovlivnilo výsledek.Proto nejprve zkontrolujeme účinnost nadpisu 1 a nadpisu 2, poté text a nakonec rychlé odkazy.

Podívejme se na několik příkladů.

Nadpis 1:

Klíčový dotaz: „kupte si tablet levně“.

• Možnost 1: Kupte si levný tablet .
• Možnost 2: Kupte si levný tablet .

Rozdíl je zde v tom, že „levný tablet“ může někdo vnímat jako zjevně špatný – levný a „levný tablet“ jako běžný tablet jen ve slevě.

Nadpis 2:

• Možnost 1: Kupte si levný tablet – až 70% sleva .
• Možnost 2: Kupte si levný tablet – doprava zdarma .
• Možnost 3: Kupte si levný tablet – doprava zdarma .
• Možnost 4: Kupte si levný tablet – slevy až 70 % .

Přidáním 2 dalších variant 2. nadpisu získáme 4 nadpisy reklamy pro A/B test.

Text oznámení.

A teď pojďme pracovat na sestavení textu oznámení. V textu inzerátu můžete napsat USP, uvést hlavní výhody a zakončit to výzvou k akci.

USP:

• Možnost 1: Našli jste nižší cenu? Pojďme udělat slevu!
• Možnost 2: Cena 7990 rublů!
• Možnost 3: 50% sleva na druhý tablet!

Pracujte na textu dále – nyní musíte klienta povzbudit k nákupu. Proč by četl vaši reklamu?

• Možnost 1: Kontaktujte konzultanta kdykoli během dne!
• Možnost 2: Zavolejte hned a získejte slevu!
• Možnost 3: Objednejte nyní a tablet bude doručen zítra ráno!

Rychlé odkazy.

Rychlé odkazy mají pomocnou povahu a testování může spočívat ve funkci, kterou budou vykonávat:

• pro doplnění nabídky (recenze, cena, slevy, fotografie, videa);
• fungovat jako odkazy na sousední části webu (telefony, televize, notebooky, chytré telefony).

Každá součást je testována samostatně, přičemž ta nejúčinnější byla identifikována v předchozí fázi.

A/B test reklam v YAN

Testování názvu, textu a rychlých odkazů se provádí podle stejného principu jako u reklam ve vyhledávání v Yandex.Direct. Dále pak propagační obrázek a různé formáty bannerů.

• Grafický obrázek – měl by zobrazovat produkt, proces nebo provokovat klienta;
• Bannery. Ve skupině pro testování je potřeba přidat všechny možné formáty. Během procesu ověřování můžete provádět úpravy pouze u jednoho formátu. Pokud opravy poskytly pozitivní výsledek, lze podobné opravy provést i pro jiné formáty.

Jak sledovat výsledek testu?

Při nastavování testovacích kampaní určete značky UTM, aby se výsledek testu vygeneroval v přehledech Metricy.

Abyste získali výsledek, na jehož základě můžete vyvodit závěry a vytvořit další předpoklady, potřebujete na zobrazování testovacích reklam alespoň 1 týden. Poté přejdeme na Yandex.Metrica a v sekci „Přímé – shrnutí“ se podíváme na výkon podle značek UTM.

Závěr

V reklamách pro vyhledávání Yandex.Direct se nejprve testuje nadpis a druhý nadpis, v menší míře pak text a odkazy na podstránky. Pro YAN jsou obrázky a nadpisy reklam důležitější.

Správně provedené A/b testování reklam v kontextové reklamě a analýza statistik vám umožní optimalizovat náklady na reklamní kampaň!