Jak fungují nové algoritmy Instagramu v roce 2021: pro příběhy a příspěvky

Chcete vědět, jak fungují algoritmy Instagramu, jak sociální síť rozhoduje o tom, jaký obsah zobrazí každému jednotlivému uživateli a jak jej můžete použít?

Instagram zveřejnil příspěvek, který se snaží odpovědět na otázky jako: „Jak Instagram rozhoduje, co uživateli zobrazí jako první?“, „Proč mají některé příspěvky více zobrazení než jiné?“ a „Jak Instagram rozhoduje o tom, co zobrazit v doporučeních?“.

Jaký je „algoritmus“ Instagramu?

Jednou z hlavních mylných představ, kterou chtějí vývojáři objasnit, je samotná existence „Algoritmu“. Na Instagramu neexistuje jediný algoritmus, který monitoruje aktivitu uživatelů v aplikaci. Sociální síť používá mnoho algoritmů, z nichž každý má svůj vlastní účel.

Na začátku svého spuštění byl Instagram jediným proudem fotek v chronologickém pořadí. Ale jak se počet aktivních uživatelů vyvíjel a rostl, většina lidí přestala sledovat veškerý nový obsah, který se objevuje v jejich feedu. Do roku 2016 lidé přeskočili 70 % všech příspěvků ve feedu, včetně téměř poloviny příspěvků jejich příbuzných a přátel. Instagram proto vyvinul a spustil nový feed, ve kterém jsou příspěvky seřazeny podle toho, co konkrétního uživatele nejvíce zajímá.

Všechny hlavní součásti aplikace – Feed, Recommendations a Reels – používají svůj vlastní algoritmus přizpůsobený uživatelské zkušenosti.Důvodem je skutečnost, že lidé používají příběhy, příspěvky a doporučení odlišně, takže algoritmy pro tyto sekce fungují odlišně.

Jak fungují instagramové algoritmy pro příběhy a příspěvky

Feed and Stories jsou místa, kde lidé chtějí vidět obsah od svých přátel, rodiny a těch nejbližších.

Práci hodnotícího algoritmu lze rozdělit do fází:

1 fáze: Co chce sociální síť ukázat jako první. S příspěvky a příběhy je vše jednoduché – toto jsou všechny nedávné publikace sdílené lidmi, které sledujete.

2 krok: Algoritmus poté zpracuje všechny informace o tom, co bylo zveřejněno, o lidech, kteří tyto příspěvky zveřejnili, a o uživatelových preferencích. Říká se tomu "signály" a jsou jich tisíce.

Zde je seznam nejdůležitějších signálů pro příspěvky a příběhy v pořadí podle důležitosti:

• Informace o příspěvku. To jsou signály o tom, jak populární je příspěvek. Kdy byl obsah publikován, formát, doba trvání, geolokace atd.
• Informace o autorovi . Jde o informace o tom, jak zajímavý může být autor pro konkrétního uživatele. Zahrnuje signály, například kolikrát uživatel za posledních několik týdnů interagoval s obsahem autora.
• Aktivita uživatele . To je signál o tom, které publikace uživatel lajkuje, na které příběhy zanechává reakce.
• Historie komunikace. Představa o tom, jaký zájem má uživatel o komunikaci s konkrétní osobou. Příklad: Komentujete si navzájem příspěvky?

Na základě těchto informací je vytvořen soubor prognóz. Jedná se o předpoklady o pravděpodobnosti interakce uživatele s obsahem.Například ve feedu existuje pět typů interakcí, které se berou v úvahu jako první: jedná se o pravděpodobnost, že uživatel stráví pár sekund publikací, okomentuje ji, lajkne ji, uloží ji nebo přejde do profilu. Čím je pravděpodobnější, že uživatel provede nějakou akci, tím více uvidí daný obsah.

Zároveň v některých případech mohou jako klíčové faktory pro zobrazení sloužit jiné signály. Algoritmus se například snaží nezobrazovat příliš mnoho příspěvků od stejné osoby v řadě. Dalším příkladem jsou reposty příspěvků v historii, které byly donedávna omezeny v dosahu a upřednostňovány unikátním obsahem.

Kromě toho je odstraněn obsah, který porušuje pravidla komunity Instagramu. Materiály obsahující dezinformace jsou označeny speciálním štítkem a jsou méně pokryty. Při opětovném porušení může sociální síť ztížit nalezení tohoto obsahu.

Jak funguje algoritmus doporučení na Instagramu

Sekce Prozkoumat (doporučení, ikona lupy) byla navržena tak, aby uživatelům pomohla objevovat nové věci. Mřížka doporučení se skládá z fotek a videí.

Prvním krokem při generování doporučení je určit sadu příspěvků k hodnocení. Algoritmus analyzuje, které příspěvky v minulosti olajkoval, uložil a okomentoval, aby našel fotografie a videa, která by mohla uživatele zajímat. V praxi to znamená, že pokud se vám líbí příspěvek o MMA, mohou se vám zobrazit příspěvky týkající se souvisejících témat, jako je boj s odhalenými klouby nebo box.

Druhý krok: výběr skupiny fotek a videí, algoritmus je uspořádá podle toho, jak moc se uživatel o každou z nich zajímá a jaká je pravděpodobnost, že se jim bude líbit, uloží nebo přepošle.

Níže jsou nejdůležitější hodnotící signály pro doporučení:

• Informace o příspěvku. Zde algoritmus vyhodnocuje, jak populární se příspěvek může stát. Jak moc a jak rychle ostatní lidé lajkují, komentují, sdílejí a ukládají příspěvek. Tyto signály jsou mnohem důležitější v doporučeních než v příspěvcích nebo příbězích.
• Historie interakce s autorem . Je pravděpodobné, že uvidíte příspěvek z profilu, o kterém jste nikdy neslyšeli. Ale pokud jste s ním komunikovali, znamená to, že by vás mohlo zajímat, co sdílí.
• Aktivita uživatele . Jedná se o signály o tom, které příspěvky se uživateli líbily, uložil nebo komentoval a jak v minulosti interagoval s obsahem v doporučeních.
• Informace o autorovi . Toto jsou signály o tom, kolikrát lidé za posledních několik týdnů komunikovali s autorem.

Jak funguje algoritmus hodnocení Reels

Reels byl vytvořen pro zábavní obsah. Stejně jako u doporučení pochází většina obsahu v této sekci z účtů, které nesledujete.

Proces vytváření zdroje Reels je velmi podobný doporučením – nejprve se vyberou videa, která se uživateli mohou líbit, a poté se vytvoří předpověď podle toho, jak moc pro něj mohou být zajímavá.

Nezapomeňte však, že Reels je především zábavní obsah. Sociální síť se dotazuje lidí, zda jim to či ono video připadá zajímavé nebo vtipné, aby lépe pochopili, co bude lidi bavit. Zároveň mají přednost autoři, kteří mají méně odběratelů.

Nejdůležitějšími předpovědi, které algoritmus dělá, je, jaká je pravděpodobnost, že uživatel zhlédne celé video, zda se mu líbí, zda říká, že video bylo zábavné nebo vtipné, a přejde na stránku se zvukem z video.

Níže jsou nejdůležitější signály hodnocení pro kotouče:

• Aktivita uživatele . Sociální síť vyhodnocuje, která videa se uživateli líbila, byla okomentována a se kterými v poslední době interagoval.
• Historie interakce s autorem obsahu (na stejném principu jako doporučení).
• Informace o videu. Jsou to signály o obsahu videa, hudbě v něm použité, jasnosti obrazu a také popularitě.
• Informace o autorovi .

Obecně platí pro kotouče stejné principy hodnocení jako pro doporučení.

Jak si přizpůsobit Instagram pro sebe

Způsob, jakým používáte Instagram, výrazně ovlivňuje to, co vidíte a co ne. Existuje několik způsobů, jak ovlivnit to, co se vám zobrazuje nejčastěji.

• Vyberte si své nejbližší přátele. Vytvořte seznam blízkých přátel. Tento seznam je zde, abyste mohli sdílet některé příběhy pouze s lidmi, kteří jsou vám nejblíže, ale Instagram také upřednostňuje tyto uživatele ve zdroji příběhů.
• Skryjte obsah lidí, o které nemáte zájem. Nemůžete se hned odhlásit, stačí skrýt příspěvky a příběhy, které vás nezajímají.
• Líbí se mi nebo označte jako „nezajímavé“ příspěvky v doporučeních. Algoritmus tedy rychle pochopí, co je pro vás lepší ukázat.

Jaký je výsledek?

Zde jsou některá klíčová zjištění:

• Instagram nemá jediný hodnotící algoritmus. Algoritmus, který určuje dosah, závisí na typu obsahu;
• vše záleží na pochopení publika a uspokojení jeho požadavku: zveřejňujeme pouze to, co funguje, a již nezveřejňujeme to, co se nesetká s odezvou;
• nejprve musíte získat aktivní publikum jako odběratele, zlepšit svůj výkon na klíčových signálech a pak vám to vše bude fungovat u širšího publika.

Sledujte nejnovější aktualizace Instagramu na našem webu!