7 způsobů použití "polygonů" Yandex.Audience

Pokud máte místní firmu, nemusí být pro vás výhodné cílit na celé město nebo region. „Polygony“ Yandex.Audience vám pomohou zacílit na konkrétní území a zobrazovat reklamy pouze cílovému publiku.

Tento článek vám řekne, co jsou to „polygony“, jak je nastavit v Yandex.Audiences a používat vytvořená publika v kampaních.

"Mnohoúhelníky" Yandex: co to je, kdo se hodí

V Yandex.Audiences můžete na základě geolokačních údajů vytvořit segment publika dvěma způsoby:

1. Nastavit kruhy. Na mapě je vyznačen bod a je přidán poloměr pokrytí (od 0,5 km do 10 km). Nebo druhá možnost – do vyhledávací lišty se přidají adresy, souřadnice nebo jména. Limit – ne více než 1000 míst.
2. Nastavte "polygony". Do mapy jsou ručně přidány nejméně tři body. Při spojování těchto bodů se nesmí strany obrázku protínat.

Omezení při nastavování polygonů:

• Maximální plocha - až 10 metrů čtverečních. km.
• 1 segment – ​​až 10 polygonů.

Segmenty nakonfigurované pomocí mnohoúhelníků fungují stejně jako ostatní vlastní publika. Můžete je použít k cílení reklam, úpravě nabídek a vyloučení segmentů z kampaní. Jsou užitečné pro:

• místní malý podnik;
• síťové značky;
• optimalizace konverzí offline;
• charakteristiky chování uživatelů;
• filtrování irelevantních zobrazení.

O konkrétních způsobech použití nástroje si povíme níže.

Jak vytvořit segment

Otevřete Yandex.Audience a přihlaste se ke svému účtu. Klikněte na "Vytvořit segment" - "Geolokace".

Ze dvou typů geolokace vyberte „Polygony“.

Pojmenujte nový segment. Nastavte libovolnou oblast na mapě jako mnohoúhelník.

Jak to udělat:

• Nastavte první bod mnohoúhelníku. Chcete-li to provést, klepněte do libovolné oblasti, která definuje krajní bod mnohoúhelníku.
• Najděte druhý bod na mapě a nakreslete k němu rovnou čáru.
• Pokračujte v nastavování bodů, dokud nepokryjete požadovanou oblast. Pamatujte, že strany mnohoúhelníku se nesmí protínat.
• Dokončete vytvoření mnohoúhelníku. Chcete-li to provést, klikněte na libovolný bod v oblasti. Z rozbalovací nabídky vyberte Konec.

Při kreslení mnohoúhelníku se zobrazí aktuální oblast mnohoúhelníku. Pokud přesahuje 10 m2. km, zobrazí se varování o překročení povolené oblasti.

Označené zóny se na mapě posouvají tažením. Do jednoho segmentu jich můžete přidat maximálně deset.

Upřesněte, kteří lidé z daného místa budou zahrnuti do nového publika. Na výběr jsou dvě možnosti:

1. Pravidelné návštěvy. Zahrňte do segmentu ty, kteří pravidelně navštěvují, žijí nebo pracují ve vyznačené oblasti. Tímto způsobem můžete cílit na lidi, kteří bydlí například v blízkosti stanice metra VDNKh, Běloruského nádraží nebo nákupního centra Metropolis.

2. Periodická návštěva. Nastavte frekvenci, s jakou musí uživatel navštěvovat vybranou zónu, aby mohl vstoupit do segmentu. Tímto způsobem můžete například nastavit reklamy pro ty, kteří navštíví Ostankino dva dny v týdnu, navštíví Sokolniki Park jednou měsíčně atd.

Klikněte na „Vytvořit segment“. V případě potřeby přidejte jeden nebo více segmentů stejným způsobem. Pokud je v jedné ze specifikovaných zón příliš málo lidí, po zpracování se zobrazí upozornění na nedostatek dat.

Pamatujte si, že Yandex vám neumožňuje vytvořit více než 1 000 segmentů publika, pokud je méně než 5 % z nich použito v reklamě.

Jak přidat „polygony“ do nastavení kampaně

Cílení

Ve fázi vytváření reklamní sestavy v Yandex.Direct rozb alte blok „Retargeting a výběr publika“.

Klikněte na "Přidat podmínku". V části „Sada pravidel“ vyberte „Segment publika“ a najděte vytvořený segment v rozevíracím seznamu.

Můžete přidat několik segmentů a určit princip jejich kombinace: alespoň jeden je dokončen, všechny jsou dokončeny, žádný není dokončen. Takových sad pravidel může být v podmínce až 50. Budou kombinovány s logickým operátorem "AND".

Pojmenujte novou podmínku a klikněte na Uložit.

Úprava nabídky

V nastavení kampaně můžete zvýšit nabídku pro prioritní polygony a snížit ji pro méně důležité. Můžete to udělat ve fázi vytváření/úprav v bloku nastavení „Úpravy nabídek“ – „Cílové publikum“.

Pokud jste již vytvořili požadovanou podmínku výběru publika, přejděte na kartu „Nová úprava“, klikněte na „Nová úprava“ a najděte ji v seznamu.

Pokud ne, klikněte na "Nastavení podmínek". Otevře se karta se seznamem podmínek retargetingu a publik, kde můžete stejným způsobem vytvořit podmínku pro úpravy nabídek.

Poté se vraťte do okna nastavení reklamní sestavy, kde se v seznamu publika zobrazí nový segment. Označte jej zaškrtávacím políčkem a vyberte typ úpravy:

1. Zvýšení: až +1 200 %
2. Nižší: až -100 % (zcela zakázat zobrazení)

Můžete nastavit několik úprav současně, a to nejen podle umístění. Poté budou použity na sázku postupně.

O všech typech úprav nabídek v Yandex.Direct a Google Ads si přečtěte našeho průvodce.

Jak používat mnohoúhelníky

Téměř neomezené možnosti vytváření polygonů a různé podmínky pro zařazení uživatelů do segmentu otevírají prostor pro kreativitu. Zde je několik příkladů použití nástroje pro inspiraci.

1. Vyloučit současné klienty

Přilákání zákazníků do místního obchodu pomůže zaměřit se na lidi, kteří žijí a pracují v okolí. Chcete-li zobrazovat reklamy pouze těm, kteří ji nenavštívili, označte prostory prodejny mnohoúhelníkem a vylučte segment v nastavení reklamní sestavy.

2. "Půjčte si" publikum od konkurentů

Recepce, oblíbená mezi vývojáři. Označením prodejních kanceláří jiných rezidenčních komplexů své třídy v Yandex.Audience vytvářejí segment uživatelů ve fázi hledání bytu. Toto je „nejžhavější“ publikum, do kterého můžete investovat spoustu peněz do reklamy. Taktika je vhodná pro jiná odvětví a nevztahuje se na „šedé“.

Další informace o „šedých“ strategiích konkurentů v reklamě naleznete v našem článku „Strategie konkurentů, které poškozují vaši inzerci v Yandexu/Google“.

3. Cílení na cestovatele

Při práci se segmenty stanic a letišť v různých městech můžete vytvářet publika, která nejsou dostupná pomocí jiných nastavení. Například Moskvané s častými služebními cestami do Petrohradu nebo cestující Aeroflotu létající na Kypr. Cestovní kancelář tedy může propagovat ziskové lety s přestupy v určitém městě, pokud spojí segmenty letišť na všech nezbytných místech odletu a příletu.

čtyři. Nové sociální charakteristiky

Místo, které člověk navštíví, někdy řekne víc než jeho online profil. Vezměme si jako příklad dvě publika: pravidelné návštěvníky jachtařského klubu a lidi, kteří za poslední měsíc navštívili porodnici dvakrát. S vysokou mírou pravděpodobnosti budou první spotřebitelé prémiového segmentu, druzí rodiče dětí mladších 1 měsíce.

Pět. Nechte zaměstnance na pokoji

Při cílení reklamy na návštěvníky nákupních a zábavních oblastí neutrácejte svůj rozpočet na zobrazování zaměstnanců těchto míst. Takové návrhy je buď nezajímají, nebo není třeba jim je připomínat. Vytvořte dva segmenty pro stejné polygony – jeden s těmi, kteří je pravidelně navštěvují, druhý s těmi, kteří tam pracují. Nezapomeňte to druhé vyloučit v nastavení výběru publika.

6. Retargeting z billboardů

Při umístění digitální venkovní reklamy Yandex automaticky shromažďuje publikum od lidí, kteří mohli banner vidět.Takový segment však můžete nastavit pro jakýkoli billboard, i klasický. Nakreslete mnohoúhelník v zorném poli štítu a vezměte v úvahu všechny uživatele, kteří v něm byli 1–2krát za poslední týden.

7. Řešení pro B2B

Cílení na výstavní centra a konferenční sály během průmyslových akcí je skvělý způsob, jak vybudovat publikum profesionálů s několika společnými vlastnostmi. Nezapomeňte vyloučit lidi, kteří pracují nebo navštěvují tyto oblasti jindy.

Používejte „polygony“ správně – a zvýšíte efektivitu reklamy.