Analýza externích odkazů: kontrola kvality a kvantity

Analýza externích odkazů hraje v internetovém marketingu důležitou roli. Na jedné straně zvyšují důvěryhodnost stránek v očích vyhledávačů a vedou k nárůstu pozic. Na druhou stranu přes ně přichází cílená návštěvnost, a tedy potenciální zákazníci.

To je ideální.

V praxi se ukazuje, že některé odkazy fungují „pro sebe a toho chlapa“, zatímco jiné skromně sedí na vedlejší koleji.

Nebudeme zabíhat do složitosti hodnocení, mluvit o KPI, leadech a ROI (o tom se dočtete v článku o KPI), ale jednoduše si ukážeme, jak rychle nastavit sledování dvou základní metriky vytváření odkazů:

1. návštěvnost podle odkazů,
2. pozice vstupních stránek pro propagované klíčové fráze.

Sledování provozu prostřednictvím odkazů

Počet kliknutí na odkazy je důležitý ze dvou důvodů:

1. Návštěvnost je měřítkem toho, jak užitečný je odkaz pro návštěvníky webu. Pokud na odkaz nikdo neklikne, vyhledávače to mohou považovat za spam a nebudou to brát v potaz při přenášení váhy. Přítomnost dopravních signálů, že je odkaz skutečně potřeba, a zdroj, ke kterému vede, je důvěryhodný.
2. Návštěvnost z tematických stránek je zdrojem potenciálních zákazníků. Odkazy jsou proto posuzovány nejen z pozice SEO, ale také z pozice lead generation a propagace značky.

Existuje několik způsobů, jak sledovat provoz odkazů.

Metoda 1. Přehledy o zdrojích návštěvnosti v Yandex.Metrica a Google Analytics

Nejjednodušší způsob monitorování je pomocí přehledu Yandex.Metrica „Zdroje, souhrn“ (nachází se v části „Standardní přehledy“ / „Zdroje“).

Informace o návštěvnosti podle domén jsou uvedeny v položce „Kliknutí na odkazy na stránkách“ (abyste viděli, ze kterých stránek lidé přišli na váš web, musíte kliknout na +).

Google Analytics má také podobný přehled – „Kanály“ (v sekci „