Google vytvoří alternativu k App Tracking Transparency pro Android

Google přemýšlí o vytvoření vlastního systému ochrany proti sledování reklam pro Android, podobně jako App Tracking Transparency, který se brzy objeví v iOS. S jeho pomocí bude možné zcela zakázat sledování dat.

Google přímo neuvádí, zda společnost v současné době pracuje na řešení proti sledování. V rozhovoru s reportéry zástupci Google pouze řekli, že „vždy hledají způsoby, jak zvýšit standardy, pokud jde o ochranu dat a vytvořit zdravý ekosystém pro reklamu.“

S funkcí App Tracking Transparency (ATT) budou uživatelé iPhonů moci zakázat sledování dat na úrovni systému. V tomto případě nebudou mít aplikace přístup k jedinečnému identifikátoru zařízení (IDFA). IDFA vám umožňuje sledovat uživatele, kteří přecházejí mezi aplikacemi a weby, a také vyhodnocovat efektivitu reklamy. Inzerent může například zjistit, zda si uživatel na jejich webu zakoupil produkt, který viděl v aplikaci.

Apple zablokuje nebo odebere aplikace z App Store za porušení pravidel.

Facebook a Google tvrdí, že nový požadavek bude mít nežádoucí důsledky pro jejich reklamní sítě. Facebook dokonce obvinil Apple, že tento přístup poškozuje malé podniky a že společnost z Cupertina to dělá ve svém vlastním zájmu.

S největší pravděpodobností Google nabídne méně rušivou alternativu ke skrytým technologiím sledování, které se dnes používají na internetu.Například něco jako ovládací prvky vyvinuté pro prohlížeč Chrome a poskytující uživateli více možností.

V rámci iniciativy Privacy Sandbox, jejímž cílem je stanovit nové standardy pro ochranu osobních údajů, Google postupně odstraňuje soubory cookie třetích stran z Chromu a vyvíjí nástroje pro inzerenty, které neshromažďují data o jednotlivých uživatelích, ale o skupinách.

Google dříve v nové aktualizaci Chrome 88 odstranil FTP a Adobe Flash a Google Analytics přestala shromažďovat data z YouTube.