Aukční nákup bannerové reklamy v Yandex.Direct přejde na standardy MRC

Nedávno společnost Yandex prošla certifikací mediální reklamy pro shodu s mezinárodními standardy Media Rating Council Od 13. července všechny bannerové reklamy s nákup podle aukčního modelu a ve statistikách Yandex.Direct se objeví samostatná sekce s viditelnými zobrazeními podle standardu MRC. Tento přechod usnadní inzerentům analýzu mezinárodních kampaní.

Aktualizace ovlivní aukční nákup všech bannerů Yandex.Direct s platbou za tisíc zobrazení – bannery v grafických kampaních a reklamní banner na hlavní stránce.

Podle standardů MRC se zobrazení banneru započítá, pokud je alespoň 50 % jeho plochy v zorném poli uživatele po dobu jedné sekundy nepřetržitě.

Nové řezy ve statistikách

Společně s přechodem nákupů na nový účetní standard budou mít statistiky Yandex.Direct nové sekce, které vám pomohou podrobněji analyzovat zobrazení reklam. Kromě celkového počtu zobrazení uvidíte počet viditelných zobrazení podle standardu MRC a také počet zobrazení, která nesplňovala standard a nebyla započítána.

Zde je úplný seznam střihů:

• Zobrazení – celkový počet zobrazení, která budou započítána, včetně všech viditelných a všech nenastavených.
• Viditelná zobrazení – zobrazení grafické reklamy, počítaná podle standardů MRC.
• Neviditelná zobrazení jsou zobrazení, která nesplňují standardy MRC, a proto se nepočítají.
• Nespecifikovaná zobrazení – zobrazení, u kterých je technicky nemožné měřit viditelnost podle kritérií MRC.

Pro videoreklamu byl Yandex také certifikován a již počítá zobrazení podle standardů MRC. Pro videoreklamy na Yandexu navíc existují další požadavky na minimální velikost přehrávače. U tohoto typu reklamy se ve statistikách objeví i nové plátky.

Už dříve jsme psali, že automatické cílení nahradí možnost „Další relevantní fráze“ v Yandex.Direct.