Skupina Mail.ru rozšířila atribuční nástroje pro reklamní kampaně v myTarget

10. června 2020 Skupina Mail.ru rozšířila možnosti nástrojů pro atribuci konverzí na reklamní platformě myTarget. Nyní budou moci zákazníci vyhodnocovat rozložení cílových akcí nejen podle dnů konverze, ale také podle dat zobrazení reklamy. Inzerenti díky aktualizovanému nástroji získají ještě přesnější hodnocení efektivity výkonnostních kampaní.

Uživatelé ne vždy skočí na nákup ihned po zhlédnutí reklamy – někdy mezi těmito událostmi může uplynout několik dní nebo měsíců. Z tohoto důvodu mohou ve statistikách konverzní poměry nesprávně korelovat se zobrazeními a náklady na cílovou akci (CPA nebo CPI) se mohou lišit od nastavené.Účtování konverzí ve vztahu k datu zobrazení reklamy zlepší přesnost výsledků analýzy a pomůže vám činit informovaná rozhodnutí pro další rozvoj výkonnostních kampaní.

Čtěte také: Jak spustit reklamy v myTarget

Jak nastavit?

V reklamním účtu si v záložce „Statistika“, „Pokročilá nastavení“ můžete vybrat jednu z dostupných možností – přiřazení k datu zobrazení nebo k datu konverze (pro ty, kteří jsou na takový systém hodnocení zvyklí). Přiřazení data zobrazení je ve výchozím nastavení povoleno, protože umožňuje analyzovat náklady na konverzi v konkrétní den zobrazení a učinit objektivní rozhodnutí o nabídce a účinnosti kampaně.

Při hodnocení konverzí podle data zobrazení je nutné vzít v úvahu atribuční okno - období, které uplynulo od okamžiku, kdy se reklama zobrazila uživateli provádějícímu cílovou akci.Okno atribuce se bude lišit pro společnosti v různých odvětvích podnikání. Například obchod s oblečením dokáže odhadnout cenu přitahovaného uživatele do sedmi dnů od okamžiku, kdy se zobrazí reklama, a v realitním obchodě tato doba dosahuje šesti měsíců nebo déle.

Aktualizovaný nástroj umožňuje vybrat si jednu z dostupných možností – přiřazení k datu zobrazení nebo k datu konverze (pro ty, kteří jsou na takový systém hodnocení zvyklí). Ve výchozím nastavení je aktivováno přiřazení k datu zobrazení. To vám umožní analyzovat náklady na konverzi v konkrétní den zobrazení a učinit objektivní rozhodnutí o míře a účinnosti kampaně.

Dříve byl v Yandex.Direct k dispozici banner nad návrhy vyhledávání a VKontakte spustilo cílení podle hudebních preferencí uživatelů.