Automatické cílení v YAN a externích sítích: co to je
Ve velmi blízké budoucnosti bude mít Yandex.Direct nové nastavení – automatické cílení v YAN a externích sítích. Liší se to od automatického cílení na vyhledávání, ale obě věci usnadňují.
Pojďme zjistit, jak bude nová možnost fungovat v nastavení, jak ji povolit a používat ve své práci.
Co je automatické cílení v YAN
Jak víte, reklamy v YAN se mohou zobrazovat nejen na základě klíčových frází, ale existuje také behaviorální cílení, které může také přilákat významnou návštěvnost a konverze.Při zobrazování reklam bere Yandex.Direct v úvahu mnoho faktorů chování uživatelů a rozhoduje, zda reklamu zobrazit, nebo ne.
Nyní bude algoritmus, který bere v úvahu chování, k dispozici jako samostatné nastavení, které se bude nazývat autotargeting. Brzy se zobrazí ve statistikách a bude pro ně možné nastavit samostatnou sazbu, stejně jako pro klíčové fráze.
Jak nastavit automatické cílení v YAN
Povolení automatického cílení pro kampaně v sítích:
- vytvořte ve skupině několik reklam s různými texty. Čím více textů napíšete, tím lépe bude fungovat automatické cílení;
- přidat klíčové fráze;
- povolte možnost „Použít automatické cílení“ na stránce úprav reklamní sestavy. Uložte změny.
Pomocí automatického cílení můžete zjistit, které algoritmy jsou ve vašem konkrétním případě aktivnější při zvyšování cílené návštěvnosti, a poté nezávisle rozdělit rozpočet mezi klíčová slova a automatické cílení.
Nastavte nabídku pro automatické cílení v sítích, která je srovnatelná s nabídkami pro klíčové fráze. Pokud nabídnete nižší cenu, můžete získat menší provoz, než na jaký jste zvyklí. Dále porovnejte CPA pro klíčová slova a cílení bez frází a v případě potřeby upravte nabídku.
Upozornění: pokud vaše reklamní kampaň v Yandex.Direct funguje na všech platformách (vyhledávání a sítě) a má povoleno automatické cílení při vyhledávání, pak se také zapne automatické cílení v sítích. Zároveň mu bude automaticky vypočítána nabídka na základě nastavení vaší reklamní kampaně. Provoz jednotlivých kampaní v sítích s vypnutým automatickým cílením se nezmění.
Navíc se doporučuje nainstalovat na váš web počítadlo Yandex.Metrica: systém tak získá více signálů pro vysoce kvalitní cílení a vy budete moci získat více dat pro kampaň optimalizace.
Spuštění automatického cílení bude postupné, ale příští týden budou mít k tomuto nastavení přístup všichni klienti Yandex.Direct.
Připomeňme, že dřívější chaty byly dostupné v reklamách Yandex.Direct ve vyhledávání.
