Automatické segmenty v Yandex.Direct: co to je

Automatické segmenty Metrica v Yandex.Direct pomůže přivést uživatele zpět na web a oslovit cílenou nabídku konkrétnímu publiku. Yandex.Metrica – shromáždí potřebné uživatele a vy na ně budete muset cílit pouze reklamami v Yandex.Direct.

Řekneme vám, jaké typy automatických segmentů jsou k dispozici pro výběr, jak je nastavit a jak s jejich pomocí přilákat nové zákazníky.

Jak nastavit automatické segmenty v Yandex.Direct

Použití automatických segmentů je možné jako součást nastavení retargetingu v Yandexu.Přímo. Dříve jste k tomu museli nejprve nastavit segmenty v Yandex.Metrica nebo Yandex.Audiences. Nyní to není vyžadováno. Po instalaci počítadla Yandex.Metrica na svůj web můžete vytvořit segmenty automatického cílení a nastavit s nimi retargeting přímo v Yandex.Direct.

Metrica rozděluje návštěvníky do skupin se společnými vlastnostmi pomocí počítadla na vašem webu. Zde jsou automatické (hotové) segmenty, které jsou nyní dostupné v Yandex.Direct:

• Noví návštěvníci – ti, kteří stránku navštívili poprvé za posledních 90 dní.
• Vracející se návštěvníci – ti, kteří stránky navštívili za posledních 90 dní, ale navštívili je již dříve.
• Provoz z vyhledávání – návštěvníci, kteří přišli na web z výsledků vyhledávání Yandexu nebo jiných vyhledávačů.
• Referenční provoz – ti, kteří přišli na stránky prostřednictvím odkazů z jiných stránek.
• Návštěvnost reklam – uživatelé, kteří se dostali na web po kliknutí na reklamu.
• Bounces – uživatelé, kteří otevřeli jednu stránku webu, strávili na ní méně než 15 sekund a neprovedli jedinou cílenou akci .
• Non-bounces – uživatelé s návštěvami webu déle než 15 sekund nebo ti, kteří si prohlédli více než jednu stránku nebo dokončili gól na pult.
• Návštěvnost z mobilních zařízení – uživatelé, kteří si stránku prohlíželi ze smartphonu nebo tabletu.
• Provoz ze stolních zařízení – ti, kteří se přihlásili ze stolního počítače nebo notebooku.

Chcete-li vytvořit novou podmínku retargetingu, přejděte v rozhraní Yandex.Direct na „Retargeting a výběr publika – Přidat“.

V okně, které se otevře, klikněte na +Přidat podmínku a v rozevíracím seznamu vyberte „Metrický segment“:

V poli pro výběr segmentů uvidíte seznam segmentů označených jako "Automaticky":

Nastavte podmínky pro cílení a poté vyberte požadované cílení reklamní sestavy.

Tento seznam bude k dispozici pro každé počítadlo, pro které máte právo upravovat. Pokud je přístup pouze pro čtení, budete moci vidět dříve vytvořené segmenty, ale nebude zde žádný automatický seznam.

Úkoly pro nové segmenty

Automatické filtry segmentů by měly být vhodné pro různé typy webů, takže jsou poměrně obecné. Když je potřeba jemnější nastavení, je lepší začít segmenty sami přes Yandex.Metrica. Ale mnoho úkolů lze vyřešit i bez nich.

• Abyste vzbudili zájem mezi novými návštěvníky Pro ty, kteří web navštívili poprvé za poslední tři měsíce, můžete kontaktujte je například, chcete-li jim představit značku nebo produkt. Jak to udělat . Vytvořte reklamní sestavu a nové pravidlo pro opětovné cílení: vyberte podmínku „Alespoň jedna dokončena“ a segment metrik „Noví návštěvníci“, na které chcete cílit. Dobrým způsobem, jak upoutat pozornost, je nabídnout v reklamě slevu na první nákup.
• Podpora dokončení nákupu Vhodné segmenty pro tento scénář jsou „Vracející se návštěvníci“ nebo „Bez odchodu“. Jak to udělat . Podobně jako v prvním příkladu vytvořte reklamní sestavu a novou podmínku retargetingu zacílenou na tento segment. V inzerátu se snažte odpovědět na požadavek uživatele co nejkonkrétněji v souladu s tématem webu. Pokud například návštěvník opustil vaše stránky s prodejem kytic (možná nebyl spokojen s barvou, složením nebo velikostí), nabídněte mu jiné kompozice nebo dárkové sady.
• Získejte další prodeje nebo si připomeňte pravidelné nákupy Segment vracení je také vhodný, ale v kombinaci s vašimi vlastními segmenty. Jak to udělat . Při nastavování pravidla retargetingu vyberte podmínku „vše splněno“ plus zacílení na automatický segment z Yandex.Metrica a vlastní segment těch, kteří na webu nakoupili.
• Vraťte ty, kteří rychle odešli Pokud uživatel opustil web po otevření pouze jedné stránky, a dokonce i tato stránka byla zobrazena za méně než 15 sekund, nemusí to nutně znamenat, že ho vaše nabídka vůbec nezajímá. Možná se bude chtít vrátit, pokud cena klesne nebo se nabídka rozšíří. Jak to udělat . O aktualizacích, změnách podmínek, vzhledu nové služby můžete zjistit pomocí následujících podmínek: vyberte „Alespoň jedna dokončena“ a segment „Selhání“, poté přidejte segment „Žádné dokončeno“ a „Neselhání“. Tím se odfiltrují uživatelé, kteří opustili i neselhaly.To znamená, že zacilte reklamy pouze na ty, kteří web rychle opustili. Oslovte tyto uživatele relevantnějším sdělením a mohou se stát vašimi zákazníky.
• Chyťte mobilní publikum desktop. Nenechte si ujít toto publikum. Jak to udělat . Připravte samostatné kreativy pro ty, kteří na web přistupovali z mobilních zařízení, a nezapomeňte jako vstupní stránky přidat stránky Direct Turbo se snadným načítáním – bude tak větší šance, že adresát vaši nabídku obdrží a všimne si jí, i když mobilní internet není nejstabilnější.
• Vyzkoušejte různá nastavení. Můžete například cílit zobrazení na nové a vracející se návštěvníky a porovnat výsledky pomocí experimentů v Yandex.Direct.
• Upravte nabídky pro vyhledávání. Přejděte do části Úpravy nabídek a poté do podsekce Cílové publikum. Klikněte na + Nová úprava a vyberte segment, pro který chcete zvýšit nebo snížit nabídku.

Taková cílená komunikace sníží náklady na přilákání klienta a zefektivní reklamu. Seznam automatických segmentů bude aktualizován.

Dříve jsme mluvili o tom, jak vytvořit web Turbo pomocí aktualizovaného konstruktoru v Yandex.Direct.