Automatické cílení v Yandex Direct: co to je a jak to funguje
V současné době je automatické cílení v Yandex Direct v režimu beta, což znamená, že informace v něm se mohou v blízké budoucnosti změnit nebo opravit.
Co je tedy automatické cílení v Yandex Direct? Jak název napovídá, tato funkce je zodpovědná za automatické cílení na cílové publikum na základě inzerované stránky a obsahu reklam. Pojďme se na to podívat blíže.
Jak funguje automatické cílení?
Principy automatického cílení jsou založeny na algoritmech, které vytvářejí předpověď pravděpodobnosti přechodu pro různé reklamy, když se zobrazují pro konkrétní klíčové slovo.Pro vytvoření prognózy se analyzuje propagovaná stránka a obsah reklam (názvy, popis). Poté systém vybere dotazy (systému to trvá 2 dny), na které je největší pravděpodobnost kliknutí, a zobrazí na nich vaše reklamy.
Pokud je vybrána tato možnost, mohou se reklamy zobrazovat také na fráze, které jste sami přidali do kampaně, a bude jim dána priorita.
Jak nastavit automatické cílení
Pro nastavení automatického cílení při nastavení reklamní kampaně Ya.Direct, po vytvoření reklamy, hned pod výběrem klíče fráze, existuje přepínač, který je zodpovědný za funkci automatického cílení - nastavte jej do polohy "Ano".
Ale hlavní otázka je, zda se vyplatí používat automatické cílení ve svých reklamních kampaních právě teď?
Zvažme klady a zápory.
Profesionálové:
- žádosti o zásah, které nejsou zahrnuty v kampani;
- nemusíte trávit čas nastavováním – stačí tuto možnost povolit a je to.
Minusy:
- snížení CTR – protože je možné zobrazit pro necílové fráze;
- time for testing – pro přesnější nastavení je potřeba shromažďovat statistiky (v Průvodci přehledem vyberte „Display condition type“ – „Autotargeting“), abyste vyloučili necílová zobrazení;
- účelem této funkce je získat proklik, nikoli konverzi na webu.
Na základě výše uvedeného lze použít automatické cílení, ale v testovacím režimu. Vytvořte pro to samostatnou kampaň s limitem rozpočtu a podívejte se, jaké jsou výsledky.
