Banner nad návrhy vyhledávání v Yandex.Direct: jak nastavit
Banner nad návrhy vyhledávání v Yandexu je novým místem pro zobrazování reklam ve vyhledávání. Zobrazuje se na prvním místě v seznamu návrhů vyhledávání a nedávno je k dispozici všem uživatelům.
Zjistěte, jak to funguje a jak to nastavit.
Jak banner funguje na nápovědách ve vyhledávání Yandex
Když uživatel zadá dotaz do vyhledávání, sedgest mu pomůže formulovat jeho otázku rychleji. Tato technologie funguje na základě algoritmu, který určí nejpravděpodobnější další slovo v dotazu a nabídne osobě seznam vodítek.Pokud například uživatel zadá „objednat“, může se mu v seznamu návrhů pro dotaz „objednat si pizzu“ zobrazit reklama s nabídkami rozvozu jídla.
Tento formát vám umožňuje získat +5 % návštěvnosti k objemu, který reklama získala na prvním místě prémiového zobrazení. Uživatelé mohou okamžitě klikat na reklamy, aniž by zkoumali SERP.
Reklamu vybírá algoritmus podle nejpravděpodobnějšího tipu pro vyhledávání a zobrazí se pouze v případě, že je zpráva vysoce relevantní k požadavku uživatele. Po zobrazení v popisku se reklama může zobrazit také ve výsledcích vyhledávání. Zobrazení v popisech neovlivňují výpočet CTR na prvním místě, takže zvýšení zásahu při zachování stejného počtu kliknutí neovlivní skóre kvality.
Díky minimalistickému designu a správnému výběru reklam vypadají zobrazení v popisech nativní a mají pozitivní vliv na efektivitu reklamy. Podle výsledků experimentů Yandex je CTR banneru v popisech přibližně 16 %.
Jak nastavit banner nad návrhy vyhledávání v Yandex.Direct
Chcete-li povolit zobrazování reklam v návrzích vyhledávání, nemusíte provádět žádná nastavení – tato možnost umístění je plně automatická. Algoritmus vybírá reklamy s nejlepší mírou prokliku (CTR), nabídkou za proklik, poměrem kvality a dalšími faktory pro zobrazení. Proto je možné dostat Vaši reklamu do tipů nejen zvýšením sazeb, ale také zvýšením efektivity inzerce.
Reklamy v návrzích vyhledávání nelze vypnout.
Statistika
Statistiky jsou zaznamenávány v prémiových zobrazeních (speciální umístění), protože reklamy z prvního místa prémiového bloku se dostávají do nejhoršího.
Dříve společnost Yandex.Direct zavedla samostatnou správu nabídek pro počítače a mobilní zařízení a také možnost „Platit za konverze“.
