Přímá aukce Yandex: jak to funguje

Yandex.Přímá aukce – jedná se o dražení pozic v reklamních blocích. Probíhá během načítání stránky uživatelem. V důsledku aukce systém vybere reklamy, které odpovídají vyhledávacímu dotazu nebo kontextu stránky.

Všichni inzerenti se účastní aukce Yandex.Direct bez ohledu na zvolenou strategii zobrazování reklam. Systém nezávisle určí umístění. Podle Yandex.Direct se nejlepší propagační materiály dostávají do prémiových impresí – čtyři pozice nad výsledky vyhledávání. Jsou v zóně maximální pozornosti uživatelů, proto získávají více kliknutí.

Pozice ve speciálním ubytování

Zbytek reklam se zobrazuje vpravo od výsledků vyhledávání nebo pod nimi. Často mají nižší návštěvnost, ale také nižší cenu za proklik.

Jak funguje aukce v Yandex.Direct

Při vytváření reklam inzerenti určují klíčová slova, volí strategii zobrazování a nastavují CPC. Podle shody klíčových slov se zadanou vstupní stránkou a úplnosti inzerátu určí služba koeficient kvality kreativy. Direct také porovná stejná data s požadavky uživatelů a vyhodnotí relevanci během aukce.

Na třetí a čtvrté pozici speciálního umístění jsou téměř identické reklamy, ale Direct umístil reklamy na web womeli.info výše.

Během aukce jsou reklamy vybírány pro všechny reklamní jednotky na stránce načtené uživatelem. Místa v blocích „Premium Impressions“, na stránce „Všechny reklamy“ a také na vyhledávacích stránkách YAN jsou distribuována na základě tří ukazatelů – předpokládané CTR, koeficientu kvality reklamy a nabídky určené inzerentem. Pozice v blocích na tematických stránkách YAN a v externích sítích jsou určeny nabídkou nejbližšího konkurenta.

Principy aukce VCG a GSP

Částka, která bude stržena při kliknutí na reklamu, je stanovena v souladu s pravidly aukcí VCG a GSP. Fungují na podobném principu. Rozdíl spočívá ve stránkách, na kterých jsou reklamní jednotky umístěny, a také zejména v tvorbě sazby za každou pozici na nich.

VCG

Pravidla aukce VCG určují cenu kliknutí na první stránce výsledků vyhledávání Yandex (speciální umístění) a na vyhledávacích stránkách YAN (Rambler, Bing).Počet reklam v bloku prémiových zobrazení závisí na konkurenceschopnosti konkrétního vyhledávacího dotazu – od 0 do 4 kreativ. Pozice v bloku jsou určeny objemem provozu, který chce inzerent získat.

Nástroj Budget Forecast zobrazí vaši průměrnou nabídku, předpovídá přibližný počet kliknutí a celkové výdaje na reklamu v závislosti na objemu provozu.

Pokud chce pět inzerentů zadat jeden požadavek, bude blok sestávat ze čtyř reklam a provoz bude rozdělen následovně:

• Čtyři inzerenti mají zaručeno, že získají 65 % návštěvnosti, a pátý inzerent, který uvedl nejnižší nabídku, ztrácí právo být umístěn v tomto bloku. Cena za proklik pro čtvrtou pozici je nabídka pátého inzerenta.
• Dalších 10 % obdrží inzerent, jehož reklama se zobrazí na třetí pozici. Získává 75 % návštěvnosti a platí nabídku čtvrtého inzerenta.
• Dalších +10 % – pouze 85 % návštěvnosti – obdrží inzerent, který se umístí na druhé pozici, a cenou třetího inzerenta se stává nabídka.
• Vůdce bloku získá maximální návštěvnost – 100 % – ale cena za proklik je pro něj sazbou druhého inzerenta.

Princip stanovení ceny prokliku v souladu s pravidly VCG aukce.

Specialisté s malými zkušenostmi s nastavováním kontextové reklamy si musí pamatovat, že objem návštěvnosti je proměnná hodnota. Počítá se pro konkrétní požadavky v souladu s designem reklam, jejich počtem v bloku, designem bloku samotného a také místem, kde se kreativa ve vyhledávání zobrazuje.

GSP

Pravidla aukce GSP se vztahují na druhou a další stránky vyhledávání Yandex, externí sítě, tematické stránky YAN a stránku Všechny reklamy. Od VCG se liší tím, že cena za proklik je určena nabídkou nejbližšího konkurenta.

GSP-aukce je považována za nedokonalou, protože náklady na provoz a jeho objem neúměrně rostou. Pro inzerenty je výhodnější nastavit cenu za proklik a zaměřit se na nabídku konkurenta, a ne na předpokládaný zisk.

Předražení není zárukou umístění na vyšších pozicích v blocích. Chcete-li rozumně utratit rozpočet a získat více kliknutí, musíte zapracovat na faktoru kvality reklamy – vytvářet kreativy, které budou relevantní pro požadavky uživatelů. Když potenciální kupující uvidí v reklamě přesný požadavek, je pravděpodobnější, že na odkaz klikne. Čím více cílených kliknutí získáte, tím vyšší bude hodnota CTR a tento ukazatel ovlivní hodnocení reklam během aukce.